این کمپین از کفش شروع میشه، اما به ساختن یک جریان فرهنگی ختم میشه. کمپین «Fog Be The Cloud» یک لانچ ساده برای معرفی مدل جدید نیست؛ یک بیانیه‌ی فرهنگی هدفمنده.
در این پروژه، نیو بالانس با انتخاب Salehe Bembury – طراح جسور و آوانگاردی که سابقه همکاری با برندهایی مثل Yeezy و Versace رو داره – به‌طور آگاهانه وارد گفت‌وگویی بین میراث تکنیکال برند و زبان طراحی معاصر شده. در سطح طراحی محصول، استفاده از پالت رنگی غیرمنتظره، متریال منحصربه‌فرد و فرم‌های ارگانیک باعث شده محصول، حس «نوآوری در دل میراث» رو منتقل کنه؛ مفهومی که به‌شکل مستقیم در شعار کمپین هم بازتاب داره. از منظر استراتژی عرضه، کمپین به‌صورت لانچ مرحله‌ای (Staged Drop) طراحی شده؛ ابتدا با انتشار تصاویر کلوزآپ در شبکه‌های اجتماعی برای تحریک کنجکاوی، سپس فعال‌سازی همکاری با اینفلوئنسرهای منتخب و در نهایت عرضه محدود. این رویکرد، ترکیبی از کمیابی کنترل‌شده (Controlled Scarcity) و **ایجاد انتظار اجتماعی (Anticipation Loop)**ه؛ تکنیکی که به‌طور خاص برای نسل Z و علاقه‌مندان کالچر کفش جذابیت داره. از نظر روایت برند، کمپین با کنار گذاشتن زبان تبلیغاتی سنتی، به جای «فروش محصول»، روی ساخت یک روایت فرهنگی حول نوآوری و میراث تمرکز کرده. حضور Salehe نه‌تنها یک انتخاب زیبایی‌شناسانه بلکه یک انتخاب استراتژیک برای ایجاد پل میان فرهنگ خیابانی و میراث تکنولوژیک NB محسوب میشه. در بخش رسانه‌ای، استفاده از فرمت‌های کوتاه و ویدیویی، و انتخاب پلتفرم‌هایی مثل Instagram و TikTok باعث شده کمپین به‌طور ارگانیک در جوامع آنلاین پخش بشه؛ بدون نیاز به بودجه تبلیغاتی سنگین. در مجموع، «Fog Be The Cloud» نمونه‌ای درخشان از هم‌افزایی طراحی محصول، روایت فرهنگی و معماری استراتژی برنده؛ جایی که کفش صرفاً یک محرک ارتباطی برای شکل‌گیری یک «لحظه فرهنگی» میشه، نه هدف نهایی.

آموزش برندینگ,آموزش تحلیل تبلیغ,استراتژی برند,تبلیغات خلاق,امیرحسین آقاپور